11月12日下午，2009中国旅游投资座谈会在义乌举行。国家旅游局副局长王志发，国家旅游局党组成员、规划发展与财务司司长吴文学，国家旅游局规划发 展与财务司副司长张吉林，以及来自全国各省（区、市）旅游局相关负责人，旅游景区及企业代表参加座谈会。

        在听取旅游局负责人及企业代表发言后，王志发指出，大众化旅游把我国旅游业推进到一个新的时代，在这一背景下要正确把握当前旅游投资市场变化的基本特征， 旅游需求持续增长是经济社会发展的客观要求旅游；旅游需求远远大于旅游供给，旅游产品的结构性短缺较为突出；发展旅游业是扩大内需、调整经济结构的必然选 择。旅游行业要准确把握旅游投资的重点领域，以大众需求为导向，扩大供给总量、增加产品种类、丰富产品层次，重点关注都市休闲产品、康体健身娱乐产品、乡 村旅游产品等大众旅游产品，打造旅游休闲度假的新热点，创造文化旅游消费的热点。同时，随着经济社会的发展，一些旅游新产品和旅游新业态可能成为未来旅游 投资的重点领域。在旅游新产品、新业态的开发过程中要注重理念创新、技术更新，尤其要适应当今世界的信息化潮流。

        王志发强调，旅游投资离不开社会经济的支持，离不开基础环境的支持，今后旅游投资要更加注重与国家区域发展策略相契合，与市场环境相适应，处理好资源开发与环境保护的关系，寻找适宜的投资方向，合理规划旅游项目。旅游业是一个竞争的行业，旅游投资必须遵从市场法则，充分发挥市场在资源配置中的基础性作用。

        会上，浙江、山东、湖南、湖北省旅游局负责人，安徽黟县、深圳华侨城控股集团公司、浙江开元集团、北京中天行投资管理有限公司、锦江之星旅馆有限公司、艺龙旅行网、浙江横店集团等景区及企业代表分别就旅游投资引导、项目建设、企业投资战略，以及新产品、新业态投资发展等问题进行了座谈。